京都大学観光MBA・京都市観光協会 観光マーケティング共同研究プロジェクト公開報告会「アフターコロナに向けた京都観光復興マーケティング」 開催のご案内

Ⅰ．タイトル

京都大学観光MBA・京都市観光協会 観光マーケティング
共同研究プロジェクト公開報告会
「アフターコロナに向けた京都観光復興マーケティング」

Ⅱ．開催日時・場所

日時：2021年3月5日（金）13:00－16:30（オンライン開始12:45予定）

講演形式：オンラインセミナー（ZOOMでのウェビナー）

Ⅲ．概要

京都大学経営管理大学院観光経営科学コース（観光MBA）は、2018年度より公益社団法人京都市観光協会と「DMOとしての観光マーケティング手法」に関する共同研究プロジェクトを実施しており、このたび2020年度の成果報告会を行います。一般の市民の方々も聴講いただけます。

2020年度は、アフターコロナにおける京都市の観光復興を進める観光地マーケティングのあり方についての共同研究成果を公開します。アフターコロナにおける観光地経営について、DMOや地域企業が、復興戦略シナリオを立て、ニューノーマルに合わせた活動を展開し、コロナ収束の状況を見ながら、コアファン層から順次、インターネットやソーシャルメディアにて、市民生活と調和する形で、京都観光の良さをプロモーションしていくことを提言します。

Ⅳ．プログラム次第

1．開会挨拶　

若林直樹（京都大学経営管理大学院 教授）

2．京都観光におけるマーケティングの取組と共同研究の位置づけについて

堀江卓矢（京都市観光協会 マーケティング課 DMO企画・マーケティング専門官）

3．基調講演：「アフターコロナでの観光再生のあり方（仮）」

株式会社やまとごころ代表取締役社長　村山慶輔氏

4．共同研究成果報告

（１）京都観光の復興戦略シナリオの分析

（２）京都観光コアファン層のニーズ調査

（３）ソーシャルメディアによるプロモーション

（４）京都の旅館・ホテルのニューノーマルな事業のあり方

（５）リモート・ワーク向けの観光商品市場のあり方

5．京都観光の実務教育機関における取り組み

「観光再生に向けた社会人Eラーニングの開発」　学校法人大和学園 常務理事 田中 幹人 氏

6．講　　評　

京都市産業観光局観光戦略担当部長　北川 健司 氏

7．閉会挨拶　

京都大学経営管理大学院院長（予定）

Ⅴ．実施主体

主催：国立大学法人京都大学経営管理大学院・公益社団法人京都市観光協会（DMO KYOTO）

協力：京都市

Ⅵ．参加について

Ⅶ．問合せ

京都大学経営管理大学院　観光経営科学コース事務局
E-mail：kanko_mba＊mail2.adm.kyoto-u.ac.jp（＊を＠に変えて送信してください）